Amazon впервые возглавил рейтинг самых дорогих мировых брендов

Американская транснациональная технологическая компания Amazon стала самым дорогим мировым брендом, опередив давних лидеров – концерны Apple и Google.

Как передает NBN.ua, это следует из рейтинга BrandZ Top Global Brands за 2019 год, подготовленного агентством Kantar по заказу крупнейшей рекламной компании мира WPP.

Авторы исследования оценили стоимость бренда Amazon в 315 млрд долларов. Только в 2018 году эта компания еще занимала третью строчку в списке.

“Разумные приобретения, приведшие к появлению новых источников дохода, великолепное обслуживание клиентов и способность опережать конкурентов путем предложения разнообразной экосистемы товаров и услуг, позволили Amazon последовательно увеличивать стоимость своего бренда”, – отмечается в докладе.

Глава германского филиала Kantar Бернд Бюхнер (Bernd Büchner) заявил, что Amazon, начавший как интернет-магазин, сегодня удовлетворяет запросы потребителей в самых различных сферах. Эта компания, в числе прочего, составляет конкуренцию Netflix, предлагая собственный видеостриминг, и является крупным провайдером облачной инфраструктуры.

Вторую строчку в этом году вновь заняла Apple ($309,5 млрд), а Google опустился на третью позицию ($309 млрд).

Далее идут Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba.

Instagram, который в настоящее время насчитывает более 1 млрд пользователей во всем мире, занял 44 место ($28,2 млрд) и стал самым быстрорастущим в этом году, показав стремительный рост стоимости бренда + 95%.

Компания Lululemon (спортивная одежда в стиле йоги) вторая по темпам роста. Ее стоимость за год выросла на 77% и достигла $6,92 млрд.

Другие лидеры рынка, такие как Netflix (+ 65%, №34, $34,3 млрд), Amazon (+ 52%, $315,5 млрд) и Uber (+ 51%, №53, $24,2 млрд) отражают быстро меняющийся мир, основанный на технологиях, в котором потребители больше ценят более богатый опыт бренда.

Всего в рэнкинге этого года 15 китайских компаний, в 2019 году в него вошли служба вызова такси Didi Chuxing и производитель телефонов Xiaomi.

Рэнкинг BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018 составляется агентством Kantar Millward Brown по заказу крупнейшей рекламной компании мира WPP. При составлении списка учитываются финансовые показатели и отзывы потребителей. Рейтинг самых дорогих брендов мира Brandz Top 100 составляется ежегодно с 2006 года.